소셜벤처의 이중가치(경제적 vs. 사회적 가치)와 벤처투자가의 해석수준이 소셜벤처 투자의도에 미치는 영향

초록

본 연구는 벤처투자가 관점에서 두 개의 가치(경제적 가치 vs. 사회적 가치)가 존재하는 소셜벤처에 대한 투자행동을 행동심리학 측면에서 분석하는데 목적이 있다. 특히, 해석수준이론(construal level theory)은 의사결정자들의 판단 방법이나 스타일에 따라 동일한 상황에서도 다른 결정을 내린다는 점을 설명한다. 이 이론을 적용하여 본 연구는 3개의 가설을 설정하여 2*2 실험설계를 진행하였고, 실험에는 금융기관의 투자심사역 및 엔젤투자자 그리고 공공부문 창업담당자 등 145명이 참여하였다. 분석결과, 소셜벤처 유형에 따라 투자의도에 미치는 영향은 유의하지 않았으나, 소셜벤처 유형(A vs. B)과 벤처투자가의 해석수준(low vs. high)이 투자의도에 미치는 상호작용효과가 유의하게 나타나서 소셜벤처 유형이 투자의도에 미치는 영향에 있어서 벤처투자가의 해석수준에 따라 다르다는 것이 확인되었다. 즉, 상위수준의 벤처투자가는 경제적 가치가 우선하는 소셜벤처에 대한 투자의도가 높았고, 하위수준의 벤처투자가는 사회적 가치가 우선하는 소셜벤처에 대한 투자의도가 높게 나타났다. 또한 소셜 임팩트의 긍정적 정서의 매개효과 검증을 위해 SPSS Process Macro Model 5를 이용하여 간접효과 유의성을 검증하였으며 정(+)으로 유의하게 나타났다. 이러한 결과는 사회적 가치를 우선 제공하는 소셜벤처에 대해 벤처투자가는 소셜 임팩트에 대한 긍정적인 정서가 유발되고 이는 중요한 심리적 기제로 작동되어서 투자의도가 높아지는 것으로 해석된다.

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