블루투스 제품광고디자인에 대한 소비자의 관심영역과 주의집중

초록

본 연구는 블루투스를 착용한 광고를 대상으로 시선추적실험을 실시하고 관심영역의 주의집중 특성을 살펴보았다. 시선추적 실험은 실험실에서 참가자와 조정자가 입실하여 실험을 실시하고 실험 모니터(51.0×28.7㎝)보다 이미지(40.3×28.7㎝, 1920×1080pixel)가 작은 관계로 이미지 양측에 회색의 여백을 두었다. 실험할 때, 눈높이와 실험이미지의 높이를 같게 조정하고 모니터와 실험 참가자의 눈과의 거리를 65.0㎝로 조정하여 교정을 실시하였다. 보정 타당도는 양안 모두 목표점 5곳에 대해 실시하고, 동공 편차가 X, Y축에 대하여 모두 0.5° 이하로 하였다. 본 연구의 실험 장비는 SensoMotoric Instruments GmbH(SMI)의 REDn Scientific를 사용하였으며, 분석은 BeGaze 3.7를 사용하고 주시데이터는 (X, Y) 좌표로 초당 30Hz로 저장하였다. 본 연구는 비교대상 이미지의 크기가 다른 관계로 면적의 상대적 크기를 기준으로 우세강도로 분석을 통해 관심요소별 우세특성을 정리하는 것이 가능했다. 한편 주의집중의 분석과정에서 특정 관심요소에 시선의 고정과 도약이 일어난 정도를 알 수 있었지만, 많은 시선의 고정이 해당 이미지에 대한 선호나 관심 정도를 나타낸다고는 볼 수 없었기 때문에 사전 혹은 사후설문기법을 병행하는 과정을 통해 광고를 보는 소비자의 심리와 눈의 움직임과의 관련성을 살펴볼 필요가 있다.

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