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초록
본 연구는 마이크로블로깅 서비스의 하나인 페이스북의 바이럴마케팅 활용 전략에 대한 연구이다. 페이스북은 관계 지향적 매체로서 기존의 전통미디어에 활용했던 광고 및 PR형식과는 차별적인 마케팅 커뮤니케이션 전략이 요구된다. 본 연구에서는 페이스북에 의견지도자가 존재할 것이라는 가정 하에서 제품관련 의견지도력이 높은 이용자와 그렇지 않은 이용자 간에 커뮤니케이션 패턴에 차이를 살펴보았다. 페이스북 이용자를 대상으로 설문을 실시하였고, 응답자는 총 113명이었다. 연구결과 제품관련 의견지도력이 높은 사람은 의견지도력이 낮은 사람에 비해 페이스북상에서 커뮤니케이션 패턴이 보다 적극적인 것으로 나타났다. 페이스북에서 제품관련 의견지도자의 발견 및 커뮤니케이션 패턴 분석은 마케팅 전략 중에 종자 소비자를 구분하는데 매우 유용할 것으로 기대된다.
키워드
페이스북; 바이럴마케팅; 의견지도자; 제품관련(혹은 상품)의견지도력; 시드소비자; Facebook; Viral Marketing; Opinion Leaders; Opinion Leadership of a Product; Seed Consumer
- 제목
- 페이스북에서 효과적인 바이럴마케팅을 위한 영향력 있는 의견지도자의 커뮤니케이션 패턴 연구
- 제목 (타언어)
- The Study on the Communication Pattern of Influential Opinion Leaders for Effective Viral Marketing at Facebook
- 저자
- 조승호; 조상훈
- 발행일
- 2013-05
- 저널명
- 디지털융복합연구
- 권
- 11
- 호
- 5
- 페이지
- 201 ~ 209
- 언어
- KOR
- 출판사
- 한국디지털정책학회
- 발행국가
- 대한민국
- 분량
- 9 페이지
- ISSN
- P 1738-1916