기업이미지의 패러다임 변화에 관한 연구

초록

중세시대 이후부터 문장은 유럽 각 단체의 주요한 상징으로 자리잡고 있다. 그들의 정치적, 종교적, 경제적 이념 등을 상징을 활용하여 표현하는 것이다. 유럽 사회는 이를 바탕으로 현대 사회에 이르기 까지 국가의 표현은 물론 가문, 기업, 단체 등에 대한 상징으로 심볼을 활용하고 있다. 현대사회의 기업역시 예외는 아니다. 기업의 홍보 전략 중 가장 효율적이고 체계적인 부분은 기업이미지전략을 어떤 형태로 제공하느냐에 달려있다. 기업의 중요한 홍보 수단 중 하나가 바로 기업 아이덴티티(CI) 전략이다. 본 연구에서는 기업의 CI에 대한 패러다임 변화를 분석하는 연구를 수행하였다. 분석의 결과 연구대상 기업들의 CI 교체에는 일정한 패턴이 존재하는 것으로 분석되었다.. 먼저 일정한 기간 CI의 존속기간이 존재한다는 것이며, 디자인적 측면에서 형태와 색채 역시 단순화되는 방향으로 정리된다는 점이다. 이에 대한 디자인적 해석은 형태와 색채 면에서는 기업이 제공하는 커뮤니케이션의 단순화와 명확함을 위한 미니멀리즘의 경향으로 분석된다. 또한, 기업 CI는 일정한 기간을 두고 지속적으로 교체 및 개선되어서 항상 변화에 앞서는 기업의 이미지를 보여준다는 점이다. 기업이 처한 내·외부 환경에 따라 전략적으로 변화하는 환경을 선점하고 개선된 기업의 이미지를 소비자에게 강하게 인식시키고자 하는 의도가 담겨져 있는 것으로 파악할 수 있다.

키워드