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UTAUT2이론을 적용한 라이프로깅 기반의 SNS 검색 서비스 이용의도에 관한 연구 : MZ세대를 중심으로
A Study on the Intection to Use a Life-Logging Based SNS Search Service Using the UTAUT2 Theory: With The Focus of The MZ Generation
- 서민주;
- 성정환
초록
메타버스가 4차 산업 혁명의 중요한 키워드로 떠오르며 메타버스의 한 종류인 라이프로깅 메타버스 또한 꾸준히 발달되고 있다. 그 중 4차 산업혁명의 중심에 있으며 SNS 사용률이 높은 MZ세대를 중심으로 SNS 검색 서비스 이용 의도에 대해 연구하였다. 그 결과, MZ세대가 서비스의 효용성과 비용 효과를 중시하며 사회적 요소와 오락성을 고려하여 SNS 검색 서비스를 이용한다는 것으로 파악되었다. 또한, 성별에 따라 서비스의 가치에 대해 다르게 인식하며 SNS 서비스 이용 의도에 영향을 미치는 것을 알아냈다. 이 연구를 통해 MZ세대 맞춤형 마케팅 전략 수립에 중요한 통찰을 제공하는데 기여할 수 있다.
키워드
UTAUT2; Life-Logging; SNS; MZ generation
- 제목
- UTAUT2이론을 적용한 라이프로깅 기반의 SNS 검색 서비스 이용의도에 관한 연구 : MZ세대를 중심으로
- 제목 (타언어)
- A Study on the Intection to Use a Life-Logging Based SNS Search Service Using the UTAUT2 Theory: With The Focus of The MZ Generation
- 저자
- 서민주; 성정환
- 발행일
- 2023-06
- 저널명
- 한국게임학회 논문지
- 권
- 23
- 호
- 3
- 페이지
- 83 ~ 92