골프 인플루언서를 활용한 SNS 마케팅 활동이 후원 기업의 브랜드 자산에 미치는 영향

초록

본 연구는 골프 인플루언서를 활용한 SNS 마케팅 활동이 후원 기업의 브랜드 자산에 미치는 영향을 검증하는 것에 연구의 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해 SNS에서 골프 인플루언서가 제공하는 특정 컨텐츠를 소비한 경험이 있는 불특정 다수를 모집단으로 선정하였다. 이후 편의표본 샘플링을 통해 228부의 자료를 수집하였고, SPSS 23.0을 이용해 분석하였다. 첫째, 인플루언서의 전문성과 매력성은 브랜드 인지도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 진정성은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 인플루언서의 전문성, 진정성, 매력성 모두 지각된 품질에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 인플루언서의 진정성과 매력성은 브랜드 이미지에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 전문성은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 인플루언서의 진정성과 매력성은 브랜드 충성도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 전문성은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 인플루언서의 전문성, 진정성, 매력성은 브랜드 자산에 대체로 긍정적인 영향을 미치는 만큼 이를 고려하는 마케팅 전략 수립이 요구된다.

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