CJ도너스캠프 지역나눔캠페인 성과분석연구

초록

본 연구는 기업사회공헌 활동이 기존의 기업의 사회적 책임(CSR)에서 공유가치창출(CSV)로 전환되면서 기업자선활동 -전략적 사회공헌활동- 지역사회투자활동으로 발전해 나감을 밝히고자 하였다. 모범사례로서 CJ도너스캠프의 전남지역 나눔캠페인을 분석하여 국내 향후 국내의 기업사회공헌 활동이 발전해 나갈 수 있는 발전방향을 제시하였다. 또한 지역사회를 중심으로 한 다양한 이해관계자들이 중간지원조직을 포함한 네트워크를 형성하고 그 효과성을 살펴보았다는데 연구의 의의가 있다. 결국 기업의 지속적인 지원이 사회적 자본 형성을 가능하게 하고, 이해관계자들의 상호신뢰를 바탕으로 적극적인 참여가 사업의 성과를 높이는 선순환 구조를 창출할 수 있음을 확인하였다.

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