주유소의 제품별 유류가격분산에 관한 실증연구: 소비자의 탐색편익과 탐색빈도를 중심으로

초록

본 연구는 서울시에 위치한 주유소의 유류 가격 자료를 사용하여 소비자의 가격 탐색에 기인한 가격분산(price dispersion)을 실증적으로 분석하고자 한다. 2008년 4월에서 10월까지의 서울시 구청별 주유소 유류 가격 자료를 이용한 분석결과에 따르면, 일반휘발유에 비해 고급휘발유의 가격분산이 상대적으로 크고, 경유의 가격분산이 상대적으로 작은 것으로 나타났다. 이는 가격탐색에 따른 편익의 차이로 인해 각 유류를 사용하는 소비자의 탐색 강도가 다르기 때문으로 추측된다. 또한 지속적인 가격 상승기의 가격분산이 그렇지 않은 기간에 비해 작은 것으로 나타났는데, 우리는 지속적인 가격 상승기에 유류 소비자의 주유소 방문 횟수가 증가한다고 추론할 수 있다. 한편 운송용 유류 제품의 판매마진은 가격분산과 양의 상관관계가 있는 것으로 분석되어 가격분산이 작을수록 판매마진도 줄어드는 것으로 나타났다.

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