프랜차이즈 연구에 관한 종합적 고찰 및 향후 연구 제언 – 프랜차이징 저널 학회지를 중심으로

초록

본 연구는 프랜차이즈 분야의 연구를 촉진하고 향후 유망 연구주제에 대한 제안을 하기 위한 목적으로 먼저 프랜차이즈 분야의 연구주제를 분류하고, 이 분류에 맞추어 그동안 「프랜차이징저널」에 게재된 연구들을 검토한 후 그동안의 연구업적을 활용하거나 연구가 부족했던 주제에 대하여 제시하였다. 총100편의 해외논문을 분석한 결과, 프랜차이즈 분야의 연구를 크게 프랜차이징 동기이론, 가맹본부특성, 가맹점사업자특성, 계약특성, 관계특성, 성과특성, 프랜차이즈전략, 프랜차이즈산업 및 정책관련 연구 등으로 나누었다. 해외논문을 중심으로 분류한 6개 학문분야에서 기저이론인 동기이론을 제외한 5개 주제에 프랜차이즈경영전략과 산업·정책분야를 추가한 총 7개 분야로 프랜차이징저널에 수록된 논문들을 분류하여 고찰하였다. 프랜차이징저널 창간호인 2015년 8월호부터 가장 최근인 2020년 3월호까지 수록된 논문 총46편에 대하여 7개 주제별로 분류한 결과, 가맹본부 특성에 관한 연구는 총10편으로 전체 게재논문의 22%를 차지하였으며, 가맹점사업자특성에 관한 논문은 7%인 3편, 계약특성에 관한 논문은 17%인 8편, 관계특성에 관한 논문은 15%인 7편, 프랜차이즈 전략에 관한 논문은 24%인 11편, 그리고 프랜차이즈산업 및 정책에 관한 연구는 15%인 7편으로 집계되었다. 본 연구는 연구자들의 향후 연구에 활용도를 높이고자 주제별로 논문들 개요를 소개하였으며, 미래 프랜차이즈 연구에 유망한 주제들을 제시하고자 하였다.

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