인터넷매체 집행 정부광고의 유형에 대한 연구*

초록

인터넷매체는 지속적으로 세분화되어 정부광고의 집행 과정에 있어서 혼란을 야기한다. 이에 효율적인 정부광고 집행을 위해 집행 가이드라인에 대한 기준 마련, 제도적 개선 등이 논의되어 왔다. 그러나 가장 세분화되고 또 복잡해지는 인터넷매체를 분류하고자 하는 노력은 희박하게 이루어졌다. 본 연구는 한국언론진흥재단에서 제공하는 2021년 정부광고 집행 내역을 바탕으로 인터넷매체를 분류할 수 있는 기준과 활용 방안을 제안하고자 한다. 연구 결과, 인터넷매체는 다섯 가지 유형인 뉴스미디어, 포털, SNS, 웹 및 앱, 동영상매체로 분류되었다. 더 나아가, 매체의 유형에 따라 한 해 동안 집행한 정부광고 집행 일수와 건당 집행 비용에 통계적으로 유의미한 차이가 있었다. 본 연구를 통해서 향후 정부광고주들은 보다 효율적인 정부광고 집행 계획을 수립할 수 있을 것으로 기대한다. 또한 본 연구는 기존의 정부광고 내용 분석, 유형 분류 연구와 결합하여 새로운 정부광고 관련 연구에 기여할 수 있을 것이다.

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