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성별, 쇼핑동기, 플로우 경험이 쇼핑행동에 미치는 영향
Effects of gender, shopping motivation, flow experience on shopping behavior
- 최자영;
- 이규혜
초록
본 연구에서는 소비자들의 쇼핑행동 이해에 필요한 쇼핑 동기, 쇼핑 플로우 경험, 그리고 구매 간의 관계에서 구조적 관계를 파악하기 위해 이에 대한 인과구조 모형을 개발하여 그 모형에 대한 실증 분석을 하였다. 또한 쇼핑 동기는 성별의 차이가 크다는 여러 이론 및 연구를 바탕으로 성별이 쇼핑동기에 미치는 영향을 검증하였고, 성별과 쇼핑동기간에 차이가 나타났으며 5개의 쇼핑동기 중 제품획득 쇼핑동기를 제외한 기분전환, 아이디어 추구, 사회적 상호작용, 자아만족, 가치추구 쇼핑동기가 플로우 경험에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 플로우 경험이 높을수록 구매를 하는 것으로 나타났다. 특히 본 연구는 플로우의 선행변수로써 과거의 선행연구에서 강조하였던 모험심 및 능력이 아닌 동기가 쇼핑플로우 경험에 중요한 영향을 미친다는 시사점을 제공하고, 쇼핑 플로우가 구매 행동에 영향을 미친다는 점을 실증분석을 하였다는데 의의를 갖는다.
키워드
쇼핑 동기; 쾌락적 쇼핑 동기 유형; 플로우 경험; 성별차이; 구매행동; shopping motivations; typology of hedonic shopping motivations; flow experience gender differences; purchase behavior; shopping motivations; typology of hedonic shopping motivations; flow experience gender differences; purchase behavior
- 제목
- 성별, 쇼핑동기, 플로우 경험이 쇼핑행동에 미치는 영향
- 제목 (타언어)
- Effects of gender, shopping motivation, flow experience on shopping behavior
- 저자
- 최자영; 이규혜
- 발행일
- 2012-06
- 저널명
- 디지털융복합연구
- 권
- 10
- 호
- 5
- 페이지
- 53 ~ 66
- 언어
- KOR
- 출판사
- 한국디지털정책학회
- 발행국가
- 대한민국
- 분량
- 14 페이지
- ISSN
- P 1738-1916