중고거래 플랫폼에서의 소유효과에 관한 연구: 물질재와 경험재를 중심으로

초록

본 연구는 중고거래 플랫폼에서 발생하는 소유효과가 제품 유형과 물질주의에 따라 어떻게 달라지는지를 살펴보고자 하였다. 제품 유형은 물질재와 경험재로 구분하였으며, 물질재보다 경험재에서 소유효과가 더 크게 발생할 것이라고 예상하였다. 이에 더하여 경험재와 달리 물질재에서는 물질주의에 따라 소유효과가 달라질 것으로 예상하였다. 가설을 검증하기 위하여 총 312명을 대상으로 온라인으로 설문조사를 실시하였다. 실증분석 결과, 물질재에서의 판매 희망가격과 구매 희망가격의 차이보다 경험재에서의 판매 희망가격과 구매 희망가격의 차이가 더 큰 것으로 나타났다. 즉, 물질재보다 경험재에서 소유효과가 더 크게 발생한다는 것을 확인하였다. 하지만 물질재에 대한 소유효과는 물질주의에 따라 달라지지 않은 것으로 나타나 소유효과에서 물질주의의 영향력을 확인할 수는 없었다.

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